安泰证券
来源：猎云精选，文 / 王非
AI 搜索，价值加速凸显。
自 2022 年底 ChatGPT 刚刚走红开始，国外大厂就已开始关注 AI 技术在搜索引擎领域的应用。随后在次年开启的"百模大战"中，国内大厂围绕 AI 搜索的竞速追逐更是一场看不见硝烟的战争。
作为最基础的互联网基建，搜索引擎可以说是互联网的入口，于是在 AI 2.0 时代，从 2023 年 8 月"天工 AI 搜索"成为国内第一款 AI 搜索开始，阿里、百度、抖音、360、知乎、微博、微信……头部互联网公司已然集体押注 AI 搜索，要么推出独立搜索产品，要么选择插件嵌入。
8 月 5 日，QuestMobile 发布的《2025 年 AI 应用市场半年报》（下称：QM 报告）显示，AI 搜索引擎赛道的月活跃用户规模已达 6.85 亿，位列第一。相较于原生 App、PC 网页端，插件形态（In-App AI）不仅在用户规模上超越原生 App，今年上半年的复合增长率更是高达 74.5% 强势领跑。
其中，今年 6 月，QQ 浏览器、夸克、微博在月人均使用次数、复合增长率两个关键指标上，包揽冠亚军。
强劲表现，最终也能在近期各家发布的 2025 年第二季度亮眼财报中加以印证。腾讯董事会主席兼 CEO 马化腾在财报中多次直接"称赞" AI，" 2025 年第二季，我们在 AI 领域持续投入并从中获益。"微博 CEO 王高飞则在财报发布后也特别提到，"在人工智能技术应用方面，微博智搜用户规模增长强劲，进一步推动了整体用户搜索需求的增长"。阿里方面也将于 8 月 29 日发布 Q1 财报，彼时吴泳铭或将再次对夸克给予肯定。
AI 搜索交出新答卷，QQ 浏览器夸克微博表现亮眼
AI 2.0 时代，从 ChatGPT 爆火伊始，国外取代谷歌，国内取代百度的讨论就不绝于耳。一时间，各种强调 AI 属性的独立搜索产品，由互联网大厂以及创业公司，不断推出。
今年以来，DeepSeek 掀起的又一轮风暴，则让以搜索为核心的入口争夺战进入全新的下半场。竞争不只来自于同类搜索产品，更来自于不同类型的互联网应用产品，在各有侧重的内容驱动下安泰证券，用户使用 AI 搜索频次显著增多。
QM 报告显示，在 2025 年 6 月月活跃用户规模千万以上且复合增长率＞0% 的 TOP10 应用插件中，Qbot（QQ 浏览器）、微博智搜（微博）、AI 搜索（百度输入法），在平台借力、场景革命及场景融合的助力下，包揽前三甲。
具体而言，QQ 浏览器升级为 AI 浏览器后，推出了搭载混元和 DeepSeek 的 QBot，仅在 2025 年高考季就免费服务超过 5000 万用户。于是在 6 月份，Qbot 复合增长率高达 255.2%，微博智搜、百度输入法的 AI 搜索则分别为 41.7%、14.3%。
同时，在代表用户对 AI 产品使用黏性的月人均使用次数（2025 年 6 月）方面，夸克、微博、腾讯新闻分别位列冠亚季军。其中，夸克 AI 搜索的月人均使用次数为 64.9 次，微博智搜、腾讯新闻分别为 36.6 次、24.2 次。
相同点在于，夸克、QQ 浏览器、微博高速增长的背后，都有其基本盘。不同点在于，夸克、QQ 浏览器都是因 AI 搜索焕发新生的老牌浏览器产品，微博则是聚焦泛娱乐内容，又在热搜场景中再次腾飞地"升级迭代"。
于是可以从 QM 报告中看到一个颇有意思的表现，在一众头部互联网推出的 AI 搜索产品 / 应用中，微博智搜在月人均使用次数、复合增长率两个关键指标上，均取得亚军位置，十分亮眼。
更为关键的是，相较于阿里、腾讯、百度、字节跳动这些业务庞杂的集团型公司而言，微博这种业务相对聚焦的公司，能够披露的数据更详细，对比也更明显，不失为研究 AI 搜索之于平台型公司的典型样本。
资料显示，微博自 2024 年 11 月就已上线微博智搜，"致力于让你在微博获得更智能的搜索体验，帮助你更快更好地获取信息，绝不让你带着疑惑走出微博"。彼时，在其官宣现身的首条微博中，仅针对微博自身泛娱乐资讯的特长，提供了吃瓜、追星、追剧这三个典型应用。
一开始，微博智搜的入口，"隐藏"在搜索栏中的"智搜 - 深度思考"、词条下的 AI 智搜栏、词条下的智搜卡片这三处。今年以来安泰证券，在 2 月接入 DeepSeek-R1 大模型后，微博智搜又陆续推出"智搜分析"和"智搜追问"功能。自此，智搜 + 热搜的强强联合，得以完全发挥出 1+1>2 的奇妙反应。
微博于 8 月 14 日发布的 2025 年第二季度财报显示，截至二季度末，其月活跃用户达到 5.88 亿，日活跃用户达到 2.61 亿。在业绩会上，微博管理层透露，6 月份，使用微博智搜这一搜索功能的活跃用户已超过 5000 万。
与此同时，这一份总营收 4.448 亿美元、调整后运营利润 1.618 亿美元，超华尔街预期的财报，直接刺激微博股价应声上涨。美股当日收盘涨幅达 11.28%，港股盘中一度涨逾 11%，创 2023 年 11 月以来新高。
连续两个季度"超华尔街预期"，可以预见的是，以第二季度亮眼表现为起点，预计第三季度暑期档热点不断（从高考、外卖大战到阅兵），第四季度岁末年终（从国庆长假到双 11），微博智搜或将助力微博业绩迈向新台阶。
AI 搜索加持下，内容王国无尽价值待挖掘
相较于传统搜索引擎在收到用户请求后会分析搜索需求，再通过事前建立的爬虫来罗列信息，去匹配答案。AI 搜索，真正实现了从模糊的信息罗列，到精准的知识整合，更是天然祛除了广告等垃圾信息的干扰。
以网页版百度为例，用"腾讯最新财报解读"搜索，暂未实现搜索 AI 化的内容直接出发，仍以网页罗列形式呈现，点击进入相关页面后，部分信息存在重复。如果想要实现 AI 搜索，需要点击搜索框下方的" AI "标志跳转作答，同时用户还需要在深度搜索和 DeepSeek 模型回答中二选一，步骤略多。
再来看微博的表现，同样的问题搜索后，网页版微博在呈现三条微博用户的博文后，用卡片的形式呈现智搜回答，以 Qwen3 · AI 生成显示快速概览，点击查看更多，则是已然生成的来自 DeepSeek 模型的回答；微博 App 端，则能在搜索框中打开"智搜 - 深度思考"选项，输入完成即进入 AI 智搜页面。
新加入的"智搜追问"功能，则能帮助用户实现继续追问的扩展阅读。此外，微博还将参考博文，按照智搜引用顺序排序，精选 60 篇博文，供用户选择阅读。
不仅如此，微博智搜的搜索结果，还能通过智搜分享，一键带上话题，简单编辑，即可发布成为博文。
以近期创造收视狂潮的《生万物》为例，导演刘家成用微博智搜分享的"生万物只有小人物没有小角色"回答，针对电视剧《生万物》收官阶段的核心宣传主题，结合剧情内涵、角色塑造及观众反馈深度解读了其含义，再次引发广泛关注和激烈讨论。
不仅如此，随着时间推移，点进页面在其右上角还有"查看更新"按钮，可以一键增补最新消息。
不难发现，微博热搜推出 15 年来，其局限性也逐渐显现出来，例如"二极管思维"带来的对立言论，亟需一个校准器。微博智搜的出现，恰恰能够完成这一使命。微博"热搜 + 智搜"的相辅相成，不仅能"随时随地发现新鲜事"，还能"新鲜事一键纵观全局"，真正实现从"罗列"到"精炼"的飞跃。
需要注意的是，QM 报告显示，AI 应用使用率一定程度上反映了内嵌的 AI 功能与主 App 在场景上的适配性及绑定深度。于是在 2025 年 6 月 Al 搜索引擎赛道插件形态 AI 应用中，夸克和百度凭借搜索框的智能化升级，分别实现了 56.6%、42.0% 的 AI 应用渗透率，以及 56.0%、9.6% 的 AI 应用使用率。
相对而言，同属内容驱动的腾讯新闻、抖音、微博，虽然在特定场景下的搜索驱动中提升了用户 AI 搜索频次，以泛娱乐类资讯为主的微博，以体育类资讯为主的腾讯新闻，仍有巨大的增长潜力。
对于微博而言，微博智搜的商业化进程仍在稳步推进中。其 CEO 也在财报电话会上有所提及，"目前我们在商业化方面还不是特别着急，更多还是先扩大用户规模，可能在四季度会做一些商业化的测试。"
待到用户增长和体验优化达到预设目标后，微博智搜的商业化潜力自然也将被深入挖掘。以广告与营销业务为例，在微博智搜的"精炼"内容助力下，微博有望提升广告投放的精准度和转化效率，降低中小企业的投放门槛，开发更适配效果广告的产品，真正助力"内容沉淀 - 心智渗透 - 预算增长"正向循环的进一步提升。
而在内容价值本身的挖掘之外，文字、图片、视频……这些基本要素描述的现实场景，是 AI 搜索背后的另一个发展方向，也就是 AI 从"应答"走向"执行"。
以腾讯为例，微信搜索已经实现了搜索与服务的无缝衔接，用户可通过搜索直接跳转到小程序完成购票、预约等操作，成功解决了 AI 搜索与场景落地之间的难题。
正如天风证券分析安泰证券，"搜索 + 服务"的融合将成为流量入口新范式。微信搜索的今天，自然也可以是微博智搜的明天，摸着巨头过河，何乐而不为。
盛多网提示：文章来自网络，不代表本站观点。
相关文章
沪深京指数
热点资讯
